Vor Kurzem hat das US-Magazin The Time "die Person des Jahres 2006" gewählt. Zum ersten Mahl verlieh die Redaktion den Titel nicht einer Person, sondern Millionen von Menschen, nämlich den Internet-Usern. Die Time-Redaktion würdigte damit den zunehmenden Einfluss von Internet-Communitys wie MySpace, YoutTube oder Second Life. Ebenfalls auf bekannte Namen verzichtet das US-Branchenportal Adage.com bei der Wahl der besten Agentur des vergangenen Jahres.

Sie verleiht den Titel nicht einer Agentur aus der Werbebranche, sondern vielmehr dem Konsumenten. Damit stimmt auch die Adage-Redaktion in das Mantra jener Marketing-Experten ein, die der Auffassung sind, es sei höchste Zeit zu akzeptieren, dass heute alleine der Konsument die Kontrolle über die Marken inne hat. Doch nicht nur das: Auch als Inhalte-Produzent legte der Konsument -- Youtube sei dank -- eine bessere Performance hin als jede Agentur. Würde man ein Portfolio sämtlicher von Konsumenten generierter Werbespots des vergangenen Jahres erstellen, könnte keine Agentur mithalten, begründet Adage seine Wahl.

Die gelungenste Werbung aus dem Jahr 2006 stammt denn auch laut Adage nicht aus einer Agentur, sondern von zwei Menschen, die noch nie mit der Werbeindustrie zu tun hatten. Deren Viral-Video "Diet Coke and Mentos Experiment", das sie auf der Website Revver zum Download bereit stellten, wurde von einem Millionenpublium angeschaut, mehrere hundert Medientitel rund um die Welt berichteten darüber und die Verkäufe von Mentos stiegen in der Folge um 15 Prozent.

Zum besten Agenturnetzwerk des vergangenen Jahres wählte Adage Euro RSCG Worldwide. Die Agentur wurde aufgrund einer Reihe von Kriterien ausgewählt, u.a. wegen des Geschäftszuwachses auf internationaler Ebene, wegen der überlegenen Führung und Innovation der Agenturleitung und aufgrund der kreativen und wirkungsvollen Marketingkampagnen für Kunden. Bereits im letzten Monat hatte Campaign Euro RSCG Worldwide zum "Advertising Network of the Year" gewählt.

Den laut Adage wichtigsten Werbespot des Jahres können Sie Ansehen unter

http://media.revver.com/broadcast/27335/video.mov/13970